কি-ওয়ার্ড-কি-কি-ওয়ার্ড এর প্রকারভেদ

কি-ওয়ার্ড হলো এক বা একাধিক শব্দের সমষ্টি বা মনের ধারনা । যেটা লিখে মানুষ বিভিন্নি সার্চ ইঞ্জিনে কোন কিছু দেখা ,জানা বা শোনার জন্য সার্চ করে থাকে। সহজ কথায় যে, কোন কন্টেন্ট বা পোস্টকে সবচেয়ে ভাল ভাবে উপস্থাপন করে তাকে কি-ওয়ার্ড বলে।

কিওয়ার্ড রিসার্চ বলতে কী বোঝায়?

কি-ওয়ার্ড রিসার্চকে একটি গবেষণাও বলা যেতে পারে। যার মাধ্যমে জানতে পারা যাবে-

কি-ওয়ার্ড রিসার্চ করলে উপরের বিষয়বস্তু ছাড়াও আরো কিছু তথ্য এবং উপাত্ত পাবে, যার মাধ্যমে সহজেই বুঝতে পারা যাবে, কী ধরণের কন্টেন্ট লেখা প্রয়োজন আর কোন কি-ওয়ার্ড ইউজ করলে মানুষ কন্টেন্টে তাড়াতাড়ি পৌছাতে পারবে। সহজ কথায়, গুগলে র‍্যাংক করানোর জন্য অর্থাৎ গুগলের প্রথমদিকে যেন কন্টেন্ট টি থাকে সেই লক্ষ্যে যে রিসার্চ করা হয় তাই হলো কি-ওয়ার্ড রিসার্চ।

কিওয়ার্ড এর প্রকারভেদ সম্পর্কে মতবেদ রয়েছে । তবে আমরা ডিজিটাল মার্কেটিং এ ৬ ধরনের কি-ওয়ার্ড সচরাচর ব্যবহার করে থাকি। যথা-

 সাধারনত এক থেকে তিন শব্দের মধ্যে হয়ে থাকা। শর্ট-টেইল কি-ওয়ার্ড ( Short-Tail Keyword) র‌্যাংক করানো অনেক কঠিন। কারণ এর প্রতিযোগীতা অনেক বেশী। আরও একটা বিষয় হল শর্ট-টেইল কি-ওয়ার্ড ( Short-Tail Keyword) মানুষের সঠিক মনোভাব টা বুঝা খুব কষ্ট কর। যেমন একজন ঔষধ লিখে সার্চ করল। এখানে কি বুঝবেন? সে কি ঔষধ খাবার নিয়ম জানতে চাই , না টোজেজ ফরম জানতে চাই, না করযকারীতা সম্পর্কে জানতে চাই ----। তবে সঠিক মানুষকে টার্গেট করার জন্য লং-টেইল কি-ওয়ার্ড এর সাতে শর্ট-টেইল কি-ওয়ার্ড ব্যবহার করা উচিত।

সাধারণত তিন শব্দের বেশী যে কি-ওয়ার্ড লিখা হয় তাকে লং-টেইল কি-ওয়ার্ড বলে । শর্ট-টেইল কি-ওয়ার্ড এর চেয়ে লং-টেইল কি-ওয়ার্ড অনেকটা নির্দিষ্ট হয় ।ফলে সঠিক টার্গেট বা বিষয়টা বুঝতে সুবিধা হয়। লং-টেইল কি-ওয়ার্ড এর সার্চ ভলিউম বেশী থাকে এবং এর প্রতিযোগীতাও কম। ফলে ওয়েবসাইট র‌্যাংক করানো সহজ হয়।

স্থানীয় কি-ওয়ার্ড সাধারণত একটি নির্দিষ্ট ভৌগলিক অঞ্চল বা এলাকাকে টার্গেট করে করা হয়। এ কি-ওয়ার্ডগুলোতে একটি নির্দিষ্ট শহর, দেশ অঞ্চলের নাম অর্ন্তভুক্ত থাকে। ফলে খুব সহজে ঐ সকল শহর, দেশ বা অঞ্চলের মানুষের কাছে পৌছানো যায়।

ব্র্যান্ড কি-ওয়ার্ড হল ব্র্যান্ড এর সাথে যুক্ত শব্দাংশ বা বাক্যাংশ যা লোকজন ঐ পণ্য বা স্থান বা সেবা যেন সহজে খুজে পেতে সহয়তা করে। ব্র্যান্ড কি-ওয়ার্ড টি অবশ্যয় সহজ হতে হবে এবং অফারকৃত পণ্য বা পরিসেবার মত নির্দিষ্ট হতে হবে।

নেতিবাচক কি-ওয়ার্ড গুলো হল সার্চ ইঞ্জিন বিপনোন প্রচারাভিজানে ব্যবহৃত শবাদগুলো যাতে অপ্রাসঙ্গিক প্রশ্নের জন্য বিজ্ঞাপনগুলো দেখানো না হয় তা নিশ্চিত করা।

কি-ওয়ার্ড রিসার্চ এর ক্ষেত্রে রিলেটেড কি-ওয়ার্ড(Related Keyword) গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালকন করে। রিলেটেড কি-ওয়ার্ড হল এমন শব্দ বা বাক্যাংশ যা টার্গেট কি-ওয়ার্ডের সাথে ঘনিষ্ট ভাবে সম্পর্কিত। এই সম্পর্ক হতে পারে অর্থের দিক দিয়ে বা সমার্থক শব্দ শব্দের দিক দিয়ে বা প্রসঙ্গের দিক দিয়ে । সঠিক কি-ওয়ার্ড খুজে বের করতে কষ্ট হলে সঠিক রিলেটেড কি-ওয়ার্ড খুজে বের করার মাধ্যমে মূল কি-ওয়ার্ডের গুরুত্ব বেড়ে যায়। মূল টপিকের পাশাপাশি রিলেটেড কি-ওয়ার্ড আর্টিকেরের মধ্যে রাখলে গুগল আর্টিকেলের বিষয় বা ধরন এবং আর্টিকেলের ভিতরে কি কি তথ্য আছে তা বুঝতে পারে।

কি-ওয়ার্ড রিসার্চ টুল হল ঐ সমস্ত শব্দ বা বাক্যাংশ আবিস্কার কারার প্রক্রিয়া যেগুলো দ্বারা মানুষ বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনে বিভিন্ন তথ্য অনুসন্ধান করতে ব্যবহার করে। েএকটি পণ্য বা পরিসেবার সাথে কোন কি-ওয়ার্ড গুলো সবচেয়ে বেশী প্রাসঙ্গিক তা বের করার প্রক্রিয়া।

কিওয়ার্ড রিসার্চ এর জন্য জনপ্রিয় টুলস সমূহের নাম

কি-ওয়ার্ড রিসার্চ এর জন্য এখন পর্যন্ত অনেক ধরণের টুলস এর আগমন ঘটেছে। তার মধ্যে জনপ্রিয় কয়েকটিে উল্ল্যেখ করা হরলা।